城市的文化

　　首先，我们要了解城市是生产什么的。概括地说，城市的第一个产品是生活方式，第二个产品是交往方式，第三个产品是发展方式。这三种产品加在一起是什么呢？是文化，也就是我们所说的城市文化。在这样认识的前提下，每个城市如果能够创造出一种独特的城市文化，或者说三种方式，或者说三种方式当中的某一种，那这个城市就是有个性的、有魅力的，就是吸引人的，就是能够打造自己名片、品牌的城市。

　　下面举两个城市的例子，一个是大城市，一个是小城市。大城市是成都，成都有1000万人，市区人口450万。成都提供的是什么呢？是一种生活方式。成都这个城市我曾经给了9个字———“进得来、住得下、不想走”。这个城市是开放的，是亲切的，没有拒人于千里之外的那种味道。它是一个市民的、平和的城市，你可以和成都市民一起坐在街上、街头，成都人叫“露天吧”，就是露天的小广场，三块钱、五块钱买一把小椅子，泡杯茶，摆龙门阵。它提供、创造、产出了这样一种生活方式，因此是有魅力的城市。

　　小城市是绥芬河。绥芬河是黑龙江的一个边疆城市，虽然只有10万人，但也很有魅力，为什么呢？它提供了一种交往方式。它依靠绥芬河和俄罗斯接壤这样一个特点，开展中俄边贸，甚至于创造了一种特殊的语言，一种中不中、俄不俄的交往语言，只有当地人和对面的俄罗斯人能听得懂，我称之为“绥语”。所以，城市的魅力不在于城市的大小，不管是大城市还是小城市，都有它自己的魅力。

　　城市的个性

　　一个城市到底用什么来创造它的品牌，涉及到城市的个性。城市个性的构建有6种矛盾、对立的要素，分别是：

　　一是城与市。这指的是城市的性质。例如，北京是典型的城，而广州是典型的市。

　　二是南与北。北方的城市和南方的城市有着鲜明的不同的个性。比如说北京是正正方方的，而上海的城墙是圆的。即使同样是濒水的城市，杭州和大连也表现出不同的性质，杭州是非常秀丽的，大连则是帅气的。

　　三是大和小，大城市一般有厚重、开阔的文化特色，而小城市一般是单纯的，像丽江、大理。

　　四是远与近，比如说武汉，以武汉为中心，以1000公里为半径画一个圈，这个圈里面有什么呢？有北京、天津、上海、重庆4个直辖市，17个省会城市，两个特别行政区，4个经济特区，还几乎包括所有的沿海沿江开放城市。所以它是一个东西南北中心城市，所谓“茫茫九派流中国，沉沉一线穿南北”。武汉如果打造名片，它要打造这个东西，就是远与近。

　　五是新与老。老城像西安，十三朝古都，多么厚重的历史沉淀，古老而质朴，豪壮而厚重。而新的城市，比如说深圳，城市的年龄只有20多岁，市民平均年龄也只有20多岁，你走到深圳，扑面而来的就是一种青春的气息。

　　六是异与同，就是汉民族为主的城市和边疆少数民族的城市。比方说新疆的喀什，如果能够再走远一点，塔什库尔干、伊犁、和田、吐鲁番、库尔勒，真是风情万种。

　　城市的魅力

　　我们再展开来，就会发现中国有魅力的城市可以归结为8种类型：第一种类型是古都。

　　第二种是历史文化名城，是另外一种古都，只不过不是统一王朝的国都，或者说作国都的时间很短。比如苏州，苏州曾是吴国的国都，只不过它作了一次国都以后就再没做过，这一类我们归为名城。

　　第三类是圣地，比如拉萨，拉萨这个城市首先给人的感觉是神秘，因为拉萨的藏语翻译成汉语就是佛地、圣地。拉萨、延安、遵义、曲阜都是这样。

　　第四类是边关，所谓边关就是处于要塞地区的城市，这样的城市阳刚气很重，豪雄、武威，像乌鲁木齐、呼和浩特、齐齐哈尔、日喀则等。

　　然后是濒江、濒水的城市，再是重镇，包括工业重镇、政治重镇，还有商埠和特区。如此归纳分析，我们就可以确定城市的品牌了。