当前位置:免费教育资源网论文广告创意
关键字: 所属栏目:

关于公益广告语

来源:本站整理  作者:佚名  更新时间:2008-12-05 23:35:56   

关于公益广告语

公益广告语是一种思想性和艺术性相统一的文学样式,公益广告语让人在艺术的濡染中自己去思考、品味其中所蕴涵的精妙。它是一种很有价值的语文课程资源,也正成为中高考语文试题的一个新宠,无论是鉴赏,还是拟写,都直接关乎学生的语文素养。以下选择六条公益广告语试赏析:

诚信——人生的通行证。

妙在比喻。化抽象为形象,本来无形的东西瞬间变得具体、可感。

妙在抓住了大众心理。通行证,对于这个有很多门槛、关卡的充满竞争的现代社会而言,跟每个人的工作、生活息息相关,谁不想畅通无阻,谁愿被挡在各种机会之外,凡是跟切身利益有关的,就极容易引起人们的共鸣。

妙在语言极其精练,简明扼要。而且中间用一个破折号标示,一目了然,收到了一针见血、以少胜多的效果。总共就8个字,却蕴涵人生大道理。

我的形象全在你的举手投足之间。(墙壁寄语)

妙在把本来并无直接关联的“我”(墙壁)和“你”(过路者)相提并论,二者现在“休戚与共”了。而且一个“全”字,加重了语气。一种使命感和责任感突然间就诞生了。同时,这里把墙壁比拟为人, “形象”一词,颇耐玩味,读来令人菀尔。

妙在寓贬于褒,不说“乱画乱踩”等贬义的字眼,而用成语“举手投足”含蓄地称代。寓贬于褒贬更贬,以丑托美美更美。逆言顺说,反话正说,刚话柔说,既有一定的讥刺作用,更有期待的韵味,也体现出俏皮幽默的语言风格。

司机一杯酒,亲人两行泪。

妙在对偶。 “司机”对“亲人”; “酒”对“泪”;数量词也相对,“一杯”对“两行”。结构整齐,意思凝练,且节律匀称,读来顺口,易懂易记。

妙在夸张。仅喝一杯酒,就导致了两行泪,不但不会让人觉得不合情理,反而表现出了艺术和感情上的真实,这可是活生生、血淋淋的经验教训!

妙在留白。首句是因,二句是果。前因与后果之间什么也不说,给读者想象的空间产生了,对比的审美张力也产生了。一系列的连锁反应如“事故”、“受伤”、“ 死亡”等字眼故意不出现,由读者自己补充,言于不言之中,为了一时的贪杯,而换来一个悲剧的收场,不值,更不该!

你现在回家吃晚饭还不晚!

妙在小中见大。吃晚饭,一件小事,其实就可能跟腐败这个大问题扯上关系,多少腐败行为就是在酒桌上进行的。

妙在对白的运用。不采用自上而下的命令口吻,却让人在看(本文由免费教育资源网http://www.ttshopping.net搜集整理)完之后感觉凉水浇背。它像一把匕首直刺灵魂深处,“现在”回家还不晚,倘若你仍不回,仍旧腐败,那么为时就“晚”了!三分劝诫,七分威慑。

你玩游戏可以,游戏玩你不可以;

游戏不是人生,人生更不是游戏。

妙在欲擒故纵、以退为进的构思。先顺着人们的常规心理来讲,人生是需要游戏,劳逸结合,天经地义。而后意思突转,是你在玩游戏,还是你被游戏玩了?到底谁是主体?给个甜枣再狠打一下屁股,先请君入瓮再瓮中捉鳖,手到擒来,达到教育目的。

妙在步步逼进,丝毫不给人喘息的机会。首句一个表肯定的“可以”之后,接连三个表否定的“不可以”、“不是”、“更不是”,层层递进,有排山倒海的语势,如洪水狂泻而出,直捣黄龙,直指每个读者内心最柔弱的地方,大有制人于无法还手、无法招架的境地,让人感觉当头棒喝,猛然惊醒,颇具警策力和震撼力。

妙在双关和回文的运用。“游戏”一词,语带双关;“你”、“游戏” ;“游戏”、“人生”,这些相同的词语用不同的语序形式循环往复地组织起来,简单明了地说清了所要传递的道理。

是先有鸟,还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;

是鸟先消失,还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。

首先,妙在多种辞格的综合运用。

一、拟人。赋予鸟以人的性格,鸟本来无所谓知道不知道,把它与人并举,二者同样生存、生活在一个星球上,在某种意义上是平等的。既然平等,凭什么是人类随意杀害它们,而它们却没伤害、甚至没妨碍到我们一点什么。相反,它们扮靓了这个世界。

二、对比。第一句“人类不知道”与“鸟知道”对比,意在说明它们自由自在、无忧无虑的生活。第二句“你知道,我知道”与“鸟不知道”鲜明对比,揭露出了人类的残忍,说明了鸟类的无辜与所遭遇的灾难。

三、映衬。上下两个句子就是映衬(反衬)。很明显,两句话中,第二句是主要信息,而这个主要信息因为有了第一句话和谐的、快乐的氛围作了衬托,而更突出滥捕动物这一环保主题。

四、反复。设想把“你不知道,我不知道”换成“我们都不知道”,多没味道,多煞风景。第二句话中的“你知道,我知道”同样强调意味极浓,说明有太多太多的人捕食它们,我们都是导致某些动物濒临灭绝的罪魁祸首。

其次,妙在浅入深出的笔法,由趣到理、由轻松到肃穆。第一句以十分轻松的口吻入题,以“鸟和蛋谁先谁后”像在开玩笑,让人发笑。到第二句,笔锋突转,突如其来的180度大逆转狠狠地刺痛了我们的神经,叫人心头一震,看了想哭。


文章评论评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!

   评论摘要(共 0 条,得分 0 分,平均 0 分) 查看完整评论
栏目导航
本类热门阅览
相关文章
精彩推荐