关于公益广告语

公益广告语是一种思想性和艺术性相统一的文学样式，公益广告语让人在艺术的濡染中自己去思考、品味其中所蕴涵的精妙。它是一种很有价值的语文课程资源，也正成为中高考语文试题的一个新宠，无论是鉴赏，还是拟写，都直接关乎学生的语文素养。以下选择六条公益广告语试赏析：

诚信——人生的通行证。

妙在比喻。化抽象为形象，本来无形的东西瞬间变得具体、可感。

妙在抓住了大众心理。通行证，对于这个有很多门槛、关卡的充满竞争的现代社会而言，跟每个人的工作、生活息息相关，谁不想畅通无阻，谁愿被挡在各种机会之外，凡是跟切身利益有关的，就极容易引起人们的共鸣。

妙在语言极其精练，简明扼要。而且中间用一个破折号标示，一目了然，收到了一针见血、以少胜多的效果。总共就8个字，却蕴涵人生大道理。

我的形象全在你的举手投足之间。（墙壁寄语）

妙在把本来并无直接关联的“我”（墙壁）和“你”（过路者）相提并论，二者现在“休戚与共”了。而且一个“全”字，加重了语气。一种使命感和责任感突然间就诞生了。同时，这里把墙壁比拟为人， “形象”一词，颇耐玩味，读来令人菀尔。

妙在寓贬于褒，不说“乱画乱踩”等贬义的字眼，而用成语“举手投足”含蓄地称代。寓贬于褒贬更贬，以丑托美美更美。逆言顺说，反话正说，刚话柔说，既有一定的讥刺作用，更有期待的韵味，也体现出俏皮幽默的语言风格。

司机一杯酒，亲人两行泪。

妙在对偶。 “司机”对“亲人”； “酒”对“泪”；数量词也相对，“一杯”对“两行”。结构整齐，意思凝练，且节律匀称，读来顺口，易懂易记。

妙在夸张。仅喝一杯酒，就导致了两行泪，不但不会让人觉得不合情理，反而表现出了艺术和感情上的真实，这可是活生生、血淋淋的经验教训！

妙在留白。首句是因，二句是果。前因与后果之间什么也不说，给读者想象的空间产生了，对比的审美张力也产生了。一系列的连锁反应如“事故”、“受伤”、“ 死亡”等字眼故意不出现，由读者自己补充，言于不言之中，为了一时的贪杯，而换来一个悲剧的收场，不值，更不该！

你现在回家吃晚饭还不晚！

妙在小中见大。吃晚饭，一件小事，其实就可能跟腐败这个大问题扯上关系，多少腐败行为就是在酒桌上进行的。

妙在对白的运用。不采用自上而下的命令口吻，却让人在看(本文由免费教育资源网88ttshopping88搜集整理)完之后感觉凉水浇背。它像一把匕首直刺灵魂深处，“现在”回家还不晚，倘若你仍不回，仍旧腐败，那么为时就“晚”了！三分劝诫，七分威慑。

你玩游戏可以，游戏玩你不可以；

游戏不是人生，人生更不是游戏。

妙在欲擒故纵、以退为进的构思。先顺着人们的常规心理来讲，人生是需要游戏，劳逸结合，天经地义。而后意思突转，是你在玩游戏，还是你被游戏玩了？到底谁是主体？给个甜枣再狠打一下屁股，先请君入瓮再瓮中捉鳖，手到擒来，达到教育目的。

妙在步步逼进，丝毫不给人喘息的机会。首句一个表肯定的“可以”之后，接连三个表否定的“不可以”、“不是”、“更不是”，层层递进，有排山倒海的语势，如洪水狂泻而出，直捣黄龙，直指每个读者内心最柔弱的地方，大有制人于无法还手、无法招架的境地，让人感觉当头棒喝，猛然惊醒，颇具警策力和震撼力。

妙在双关和回文的运用。“游戏”一词，语带双关；“你”、“游戏” ；“游戏”、“人生”，这些相同的词语用不同的语序形式循环往复地组织起来，简单明了地说清了所要传递的道理。

是先有鸟，还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鸟知道；

是鸟先消失，还是蛋先消失，你知道，我知道，只有鸟不知道。

首先，妙在多种辞格的综合运用。

一、拟人。赋予鸟以人的性格，鸟本来无所谓知道不知道，把它与人并举，二者同样生存、生活在一个星球上，在某种意义上是平等的。既然平等，凭什么是人类随意杀害它们，而它们却没伤害、甚至没妨碍到我们一点什么。相反，它们扮靓了这个世界。

二、对比。第一句“人类不知道”与“鸟知道”对比，意在说明它们自由自在、无忧无虑的生活。第二句“你知道，我知道”与“鸟不知道”鲜明对比，揭露出了人类的残忍，说明了鸟类的无辜与所遭遇的灾难。

三、映衬。上下两个句子就是映衬（反衬）。很明显，两句话中，第二句是主要信息，而这个主要信息因为有了第一句话和谐的、快乐的氛围作了衬托，而更突出滥捕动物这一环保主题。

四、反复。设想把“你不知道，我不知道”换成“我们都不知道”，多没味道，多煞风景。第二句话中的“你知道，我知道”同样强调意味极浓，说明有太多太多的人捕食它们，我们都是导致某些动物濒临灭绝的罪魁祸首。

其次，妙在浅入深出的笔法，由趣到理、由轻松到肃穆。第一句以十分轻松的口吻入题，以“鸟和蛋谁先谁后”像在开玩笑，让人发笑。到第二句，笔锋突转，突如其来的180度大逆转狠狠地刺痛了我们的神经，叫人心头一震，看了想哭。