课程代码：00177

　　一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.作为消费心理学研究的侧重点之一，同一消费群体内消费心理现象的共同性、不同消费群体之间消费心理现象的差异性属于（　）

　　A.消费心理现象 B.消费行为中的心理现象

　　C.消费心理活动的一般规律 D.购买过程中的心理活动

　　2.通过对消费者在购买活动中的语言、表情、动作等进行分析，从而了解支配其购买行为的心理，这种研究方法是（　）

　　A.观察法 B.访谈法

　　C.测量法 D.统计法

　　3.消费者对作用于感观的客观事物整体、全面的直接反映是（　）

　　A.感觉 B.知觉

　　C.想象 D.思维

　　4.在购买活动中，消费者对商品的意志过程经过购买决定阶段后，就进入到（　）

　　A.购买选择阶段 B.购买观察阶段

　　C.购买决策阶段 D.购买比较阶段

　　5.对购物环境适应能力强，在购物中观察敏锐、反应敏捷，易于与营业员沟通的消费者的气质类型属于（　）

　　A.多血质 B.胆汁质

　　C.黏液型 D.抑郁型

　　6.消费兴趣产生和发展的基础是（　）

　　A.性格 B.年龄

　　C.需要 D.个性

　　7.在营销活动中，刺激物的强度、新异性、对比度、活动性等客观因素易于引起消费者的（　）

　　A.无意注意 B.有意注意

　　C.外部注意 D.内部注意

　　8.消费者对某种品牌或企业形成了特定的态度以后，往往会努力维护它们在自己心目中的形象，这是态度功能的表现。这种功能是（　）

　　A.顺应功能 B.识别功能

　　C.价值表现功能 D.自我保护功能

　　9.在购买过程中，由人们的认识、情感、意志等心理过程引起的行为动机是（　）

　　A.生理性购买动机 B.心理性购买动机

　　C.社会性购买动机 D.群体性购买动机

　　10.“消费链”表现出的消费行为特征是（　）

　　A.生物性 B.心理性

　　C.周期性 D.相关性

　　11.消费文化心理具有层次上的差别，其中深层次消费文化心理是指（　）

　　A.精神消费文化心理 B.社会消费文化心理

　　C.职业消费文化心理 D.伦理道德消费文化心理

　　12.雅、俗消费文化之分是基于消费者的社会等级差别造成的（　）

　　A.生活方式差异 B.心理情趣差异

　　C.伦理道德差异 D.文化认同差异

　　13.少年儿童的消费心理具有较大的（　）

　　A.自主性 B.自觉性

　　C.稳定性 D.变动性

　　14.不成文的消费者群体规范是约定俗成的产物，要求群体成员（　）

　　A.自觉遵守 B.有意暗示

　　C.无意模仿 D.内部沟通

　　15.感性消费与理性消费的根本区别在于（　）

　　A.购买目的不同 B.购买对象不同

　　C.购买方式不同 D.购买时间不同

　　16.消费流行得以实现的前提条件是（　）

　　A.信息传递技术的发展 B.一定商品的堆积

　　C.一定接受群体的存在 D.一定思想观念的变革

　　17.在新产品推广过程中，特别强调新产品的相对优点是在消费者心理活动过程的（　）

　　A.注意阶段 B.兴趣阶段

　　C.评价阶段 D.试用阶段

　　18.采用企业名称商标化策略有利于（　）

　　A.稳定产品销售 B.扩大产品的市场影响

　　C.提高产品知名度 D.提高企业知名度

　　19.按照顾客行走的习惯，POP广告设置的顺序是（　）

　　A.自左向右 B.自右向左

　　C.自里向外 D.自低向高

　　20.广告信息主要作用于消费者意识状态的（　）

　　A.中心领域 B.周边领域

　　C.显意识领域 D.潜意识领域

　　二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

　　在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　21.在消费心理学研究中应把握的基本原则包括（？）

　　A.理论联系实际原则 B.客观性原则

　　C.全面性原则 D.发展性原则

　　E.社会化原则

　　22.影响消费者知觉的主观因素包括（？）

　　A.刺激 B.经验

　　C.态度 D.期待

　　E.动机

　　23.从消费者的态度方面划分，性格在购买行为中的总体表现包括以下类型（？）

　　A.习惯型 B.节俭型

　　C.保守型 D.情感型

　　E.随意型

　　24.影响消费者记忆与遗忘的客观因素包括（？）

　　A.消费者自身的生理特征 B.消费者学习的程度

　　C.消费者注意与兴趣的程度 D.消费者所受刺激的强弱程度

　　E.信息的顺序位置

　　25.在消费者情感动机推动下，购买行为的特点一般具有（？）

　　A.深刻性 B.稳定性

　　C.冲动性 D.表面性

　　E.隐蔽性

　　26.消费者购买行为的风险包括（？）

　　A.资金风险 B.生理风险

　　C.心理风险 D.功能风险

　　E.情感风险

　　27.城市中产阶级所具有的享受消费文化心理属于（？）

　　A.成熟消费心理 B.文明消费心理

　　C.前卫消费心理 D.奢侈消费心理

　　E.传统消费心理

　　28.一般来说，增强消费者群体影响力的信息沟通方式是（？）

　　A.面对面信息传播 B.书面信息传播

　　C.网络信息传播 D.单向信息传播

　　E.双向信息传播

　　29.消费习惯的特征是（？）

　　A.非强制性 B.地域性

　　C.稳定性 D.差异性

　　E.盲目性

　　30.迎合消费者求廉心理的定价策略是（？）

　　A.整数定价 B.尾数定价

　　C.招徕定价 D.习惯定价

　　E.取脂定价

　　三、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）

　　31.简述感觉的适应性对消费者的影响。

　　32.简述消费者个性心理的基本特征。

　　33.为什么说消费购买过程实质上就是消费者不断进行决策的过程？

　　34.文明消费心理对消费者的消费行为具有怎样的影响？

　　35.依据消费习惯原理，经营者应如何端正经营态度？

　　四、论述题（本大题共1小题，10分）

　　36.试述消费者思维对购物行为的作用。

　　五、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

　　37. “环保”牌香烟年销售量达3000亿支，可装满5000架波音707飞机。某权威机构对某国的一千余名“环保”牌香烟爱好者的调查表明，该品牌爱好者对该 产品的普遍评价是：味道好，抽起来带劲，可令人身心愉快。但对于质量完全相同的、价格只相当于精装烟价格一半的“环保”简装烟，品牌爱好者们只有21%的 人表示愿意购买。

　　请分析：①“环保”牌香烟爱好者属于哪个消费者群体？

　　②该群体消费心理与行为的主要特征有哪些？

　　38.某国一出 版公司有一批滞销书久久不能售出。推销人员想出一个主意，于是给总统送去一本书并征求意见。总统忙于政务便回了一句：“这本书不错”，销售人员便大作广 告：“现有总统喜爱的书出售”。书即被抢购一空。不久，又有书卖不出去，销售人员又送给总统一本，上过当的总统便“回敬”一句：“这本书糟透了”，转天该 公司发出广告，“现有总统讨厌的书出售”。结果，书又售罄。第三次，该公司又如法炮制，总统接受教训，不予答复。于是该公司再发出广告，“现有总统难下结 论的书出售，欲购从速。”书仍被抢购一空。

　　请分析本案例中某国出版公司运用了哪些增强广告效果的心理策略？

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