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课程代码：00636
一、填空题（每空1分，共20分）
1.对广告再认的程度和正确性取决于 和 。
2.颜色混合的三个规律是互补率、间色率和 。
3.决定消费者知觉选择性的因素分为 和 两大类。
4. 在广告宣传中，其作用不仅仅是旨在“捕捉”消费者的注意力，让它从其它对象转移到该广告上来，而且还能维持注意力与广告信息的进一步加工。
5.注意的品质主要有 、 、 和注意的转移。
6.意义识记主要是通过对广告内容的 而进行的识记。
7.创造性想象中的形象，应具有 、 和 的特点。
8.广告艺术的独特性表现在 、 和新颖性上。
9.环境刺激最强烈的情境提示方式是 。
10.表现构思可以分为 和 。
11.记忆效果的测定一般要定期进行，测定的方法可采用 、 和学习法。
二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分）
1.（ ）一书的出版，标志着广告心理学的诞生。
A.《广告心理学》
B.《广告心理学的理论与实际》
C.《广告理论》
D.《影响工业中的人：论证和暗示的心理学》
2.当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别，这个原则叫（ ）。
A.鲜明性 B.完整性
C.概括性 D.稳定性
3.消费者先接受A广告后又接受了B广告，在回忆A广告时，B广告就会对A广告的回忆产生抑制作用，使对A广告的回忆变得困难，这种现象叫（ ）。
A.衰退现象 B.动机性遗忘
C.前摄抑制 D.倒摄抑制
4.广告作品的时听美是指在广告中表现出来的听觉效果产生的具有（ ）的审美特征。
A.空间延伸性 B.时间流动性
C.情感共鸣性 D.听觉扩展性
5.感情购买动机可分为情感动机和（ ）。
A.惠顾动机 B.情绪动机
C.理智动机 D.理性动机
6.广告影响过程中消费者的行动变化，最终取决于广告计划中的（ ）。
C.媒体计划 D.实施
7.表现技巧在广告影响过程中的作用，主要在于（ ）部分。
A.接触 B.接受信息
C.态度变化 D.行动变化
8.态度结构中三要素是相互协调的，即不是同趋于积极方向就是同趋于消极方向，其中（ ）是基础。
A.认知成分 B.情感成分
C.意向成分 D.意志成分
9.概念测定法属：（ ）
A.事前评价法 B.进行中评价法
C.事后评价法 D.专家评价法
10.表现技巧主要用于完成表现题材的（ ）部分。
A.细节部分 B.主要部分
C.前半部分 D.后半部分
三、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1分，共10分）
1.声音的三个基本物理量是：（ ）
A.音高 B.频率 C.强度
D.响度 E.震动形式
2.注意的功能有：（ ）
A.选择功能 B.保持功能 C.适应功能
D.判断功能 E.对活动进行调节和监督的功能
3.引起无意注意的人的主观状态包括：（ ）
A.新奇性 B.对比关系 C.专业的兴趣
D.一般的兴趣 E.精神状态
4.创造性想象中的形象，应具有（ ）的特点。
A.首创性 B.独立性 C.新颖性
D.完整性 E.概括性
5.广告作品的空间美一般包括哪几方面的审美特征？（ ）
A.直观空间美 B.二度空间美 C.三度空间美
D.空间美的联想和理解 E.多维空间美
6.消费者的哪些需要与广告定位关系密切？（ ）
A.优势需要 B.情感需要 C.审美需要
D.动态需要 E.兴趣
7.作为长期课题的一部分短期课题，包括：（ ）
A.试图以改善企业形象本身来促进消费者对产品的购买、使用行动；
B.促成和修改系列产品的整体形象，并以某种特殊的产品为线索建立整体形象；
C.形成和完善品牌形象；
D.改变成为接受品牌背景的价值观和信念；
E.固定和强化特定的行动习惯；
8.消费者接受信息的过程，大体可分为：（ ）
A.注意 B.理解 C.记忆
D.引起反应 E.形成场面
9.报刊和杂志中的广告是印刷广告中最重要的部分，他们均以（ ）为主要视觉刺激。
A.文字 B.音乐 C.画面
D.色彩 E.语言
10.广告心理效果测定的具体方法有：（ ）
A.评定等级测定法 B.认知测定法 C.投射法
D.记忆测定法 E.态度测定法
四、名词解释（每小题3分，共12分）
1.感受性
2.记忆的再认和回忆
3.环境激发
4.韦伯分数
五、简答题（每小题6分，共24分）
1.简述当前消费心理行为的发展趋向。
2.一般在广告实践中，引人注目的方法有哪些？
3.创造性思维及其主要特点。
4.消费者的需要特点对广告制作宣传的启示。
六、论述题（每小题8分，共24分）
1.影响消费者风险知觉度的因素有哪些，广告应采取怎样的相应措施？
2.影响广告情感的因素有哪些？
3.根据实践经验，论述如何依据实际情况选择单面宣传或双面宣传？
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